Издание 16

Lapp Kabel, Lapp India, Lapp Systems — в будущем это станет прошлым. Потому что сегодня компания ассоциируется с совершенно другими товарами и решениями. И еще потому, что мир объединяется — как и мир соединительных технологий. Итак, в LAPP решили в будущем выступать под сокращенным именем и обновленным логотипом: Наши восемь брендов теперь объединены под единой маркой. Маркой LAPP.

«Наши клиенты должны знать: где бы в мире они не работали, какая бы услуга им не потребовалась, они всегда могут положиться на качество LAPP», — так Андреас Лапп, председатель правления компании, объясняет большой шаг с его точки зрения. В усложняющемся товарном и жизненном мире хочется стать проще. Так что для множества готовых решений, товаров и услуг, которые мы предлагаем есть один синоним — LAPP.

И есть обоснованная причина для изменения: «До этого мы были известны под многими названиями: Lapp Kabel, Miltronic, Lapp India, Lapp Systems и множеством других. Но в действительности LAPP уже давно является международной компанией, а не несколькими национальными». Многие клиенты путешествует по миру, и LAPP их сопровождает. «В Германии, Южной Африке или Австралии: LAPP — всегда LAPP». Понятно, что прежняя архитектура рынка и предприятия, разделенная по странам, направлениям и отраслям, больше не соответствовала духу времени. «Она больше не отражает действительность, в которой мы живем».

Краткая информация о торговой марке

Оскар Лапп был первым на рынке кабелей в 60-х годах кто дал своим товарам настоящее торговое название. Цель — выделиться среди конкурентов. В будущем будет так же. Поэтому остаются известные торговые марки, такие как силовые, контрольные и кабели управления ÖLFLEX® и штекерные разъемы EPIC®, кабельные вводы SKINTOP®, системы передачи данных ETHERLINE® и системы передачи данных UNITRONIC®, оптические системы передачи данных HITRONIC®, вплоть до систем защиты кабеля SILVYN® и систем маркировки FLEXIMARK® останутся без изменений.

Брендовые товары LAPP

Andreas, Matthias, Siegbert E. и Alexander Lapp

Одна компания, одна цель

Внешне с сокращением названия к LAPP компания стала еще ближе к глобальному игроку, внутри — к команде с высокой идентификацией. «Мы одна семья, одна компания, одна сильная марка», — говорит Андреас Лапп. Хоть и разделенная на организационные единицы, но объединенная одной целью облегчить жизнь клиента и способствовать развитию бизнеса.

При этом идея свести представление предприятия к главному, была предложена не внешними экспертами по маркетингу. Она возникла изнутри. Из компании, в семье владельцев Лапп. При этом важно было остаться всеми узнаваемыми. В конце концов, речь не идет о том, чтобы быть или стать другой компанией. Речь идет о том, чтобы сделать заметнее и ощутимее то, что органично изменилось в повседневной жизни.


Мир становится единым целым


LAPP насчитывает всего 56 региональных компаний, производственных площадок и экспертных центров. В том числе в Дезио (Италия), Хювинкяа (Финляндия), Стамбуле (Турция), Шанхае (Китай) и Бангалоре (Индия). Но в будущем никому не придется больше искать «kablo» — турецкое название «кабеля». Потому что теперь во всех этих местах используют просто имя LAPP.

Конец производства?

Итак, если в будущем больше не будет Lapp Kabel, это значит, что не будет больше и кабеля от LAPP? Напротив, заявляет Андреас Лапп. И в будущем LAPP будет разрабатывать решения, целесообразные для клиента. «Если оптимальное решение обходится без кабеля, мы делаем это». Но для большинства применений в промышленности кабели ÖLFLEX®, UNITRONIC® или ETHERLINE® и впредь остаются самым лучшим и надежным, самым продуктивным и выгодным решением.

Так, например, для ÖLFLEX®, — так сказать, предшественника всех кабелей LAPP, придуманного основателем компании Оскаром Лаппом более 60 лет назад: он еще видит огромный потенциал роста.

Основанием для прогноза служит тот факт, что в промышленности используется все больше системы с электрическим приводом, где раньше применялись гидравлические или пневматические приводы. Конец данной тенденции еще долго не предвидится.

Что остается, так это надежность

То, что при всех изменениях семейное имя остается постоянной величиной, тоже является сигналом стабильности: LAPP остается семейной компанией. LAPP остается независимой. LAPP остается партнером, которого знают. В конечном счете имя ассоциируется не только с решениями в соединительных технологий, но и с надежностью.


Andreas Lapp

Поэтому в компании следят за тем, чтобы изменение не было слишком радикальным. «Мы бережем преемственность. Потому что этого ждут от нас клиенты LAPP: преемственность в преобразовании». Для Андреаса Лаппа во всем процессе изменения несомненны: «Соединение — в техническом и общественном смысле — должно долго сохраняться и быть надежным».

Скачать статью в формате PDF.